广药新官网变幻红绿蓝 新创企业文化性格色彩(2)
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而为了更好地体现企业文化的传承与创新,广药集团则特意梳理出了金葫赐名、义救国父、筑巢引凤、呦呦青蒿等16个广药故事,并放在新官网首页显著位置。

据了解,为了更为全面地梳理广药文化和文化故事,广药集团企业文化部专门联手南都视觉中心开启了企业文化万里行,围绕广药集团核心价值观,对全国20个点的企业文化进行了逐一走访,其中最远达到西藏和雅安,其间一度遭遇滑坡,但双方团队不惧艰险,毅然通过跋山涉水,圆满完成了广药文化的重新梳理。

据悉,通过此次走访和梳理,广药集团进一步明确了谁是最可爱的人这一话题,广药白云山爱心满人间,正是因为有大量广药集团一线员工在基层岗位上默默奉献、默默向社会献爱心。也正是因为此,即将上线的新广药官方网站将更加突出一线优秀员工。未来,整个广药集团将以此次全新集团网站及有效运营为示范,带动司属企业网站升级改版,形成强大的外宣和文化输出矩阵。文:马建忠

专家点评

黄昇民:用色彩定格企业文化性格具首创意义

中国传媒大学广告学院教授黄昇民指出,企业参与市场竞争,早期可能主要靠品质和市场规模,但随着竞争的深入,通常会寻求文化元素做支撑。

应该说,色彩正是广药集团企业文化的一个重要部分。红色代表广药红色革命历史的同时,也是王老吉的主色调;蓝色目前在IT行业采用比较多,寓意创新;绿色,除了长寿,还有助于突显广药集团可持续发展的产业生态。用多种颜色表达广药集团文化既有创新也有传承。

广药集团企业文化部的成立,对既有文化做了一个完整的梳理,将广药文化从以前比较分散的状态,转变为现在一个高度整合的状态,并用色彩来进行归类,如此一来,就非常容易辨认。在黄昇民看来,用色彩对企业文化进行归类,瓜子哥,赋予文化内涵,并以此对集团全产业链的文化进行整合,在医药行业是首创。而性格彰显的企业在市场中往往更容易成功。

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