公众号发布文章需要注意的几个数据
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在阅读量被强烈瓜分的时代,新媒体无论是想要短期引爆还是长期经营,内容都是公众号运营最基本的存在。只有足够有料的内容,才会引起用户的注意,只有足够有想法的内容,才会值得用户传播,所以很多时候,如何为公众号选择合适的素材、制作优质的内容,就显得尤为重要。
 
今天,西瓜君就结合一些案例和数据,来和大家分享一下,如何才能为公众号挑选合适的素材,制造属于自己的爆款内容。
 
什么样的素材更容易传播和引爆?
 
合适的素材和易于传播的内容,对于公众号运营来说很大程度上能够起到事半功倍的作用,一篇爆文可以为公众号带来用户和流量的爆发式增长,而长期的高质量内容,也可以让公众号的收益和运营质量能够细水长流。那什么样的素材更容易传播和引爆呢?
 
 
先做好内容,再考虑传播
 
微信公众平台,对于用户价值是非常重视的,也鼓励公众号提供有价值的服务,所以对于公众号来说,内容的不断更新和优化,才是公众号得以传播的基石所在。
 
而优质内容带来的,不只是用户体验的改善和提高,更是通过多次转发和传播为公众号带来的曝光量。在西瓜君往期的众多内容中,也介绍了很多利用内容运营来提升公众号运营质量的案例。
 
例如以原创漫画为主的牛轰轰,他们通过能够引起共鸣的主题加上原创漫画,让牛轰轰这个形象渐渐成为目标用户的标签,然后再利用漫画周边,让公众号的内容和形象能够出现在用户的现实生活里。通过优质的内容运营寻找目标用户,再让用户形成多次转发以达到传播,形成了良性的循环。
 
热点,公众号运营的流量宝
 
热点,应该是大部分运营者每天都在翘首以盼的事情,因为一篇热点带来的传播量和收益是相当可观的。
 
以之前的美国总统大选为例,从图中不难看出,一个平时阅读数保持在三百左右的公众号,因为推送了一篇《川普家族大起底》的文章,瞬间阅读数飞涨了不止十倍,而当天这篇文章的传播指数也远远高于平时的水准,一度达到了95.65,可见追热点带来的阅读和传播效果是很直接的。
 
传播也讲究“看脸”
 
除了内容和热点,公众号内容的传播,还“看脸”。什么是公众号的“脸”呢?答案是标题!
 
无论你有多好的内容或者是有多棒的热点,如果你的标题没有办法在第一时间引起用户的兴趣,那么你的这篇内容从一开始就是失败的。因为在微信公众号里,用户留给一个标题的时间只有两秒钟!
 
而什么是好的标题呢,西瓜君也在之前的推文中也有说到过,包括利用明星效应、热词效应、羊群效应、干货内容、以及在标题中加入数字、排名等等方法和类型,想要深入了解的朋友可以去看看西瓜君之前的推文《一取标题就头大?不妨来这里找找思路!》,今天我们在这里这里就不再做赘述。
 
所以终上所述,优质的内容、热点和有吸引力的标题,都是能够让公众号内容得到传播的重要元素,而具有这些元素的素材如何才能找到,接下来我们将从数据上来和大家做一个分析。
 
用数据告诉你,合适的素材如何寻找!
 
 
 
绘制你的公众号的用户画像
 
绘制用户画像,这充分考验了运营者对于自己公众号的了解和熟悉程度。但是由于微信公众号的封闭性,很多时候,运营者是比较难绘制出公众号的用户画像的。但是不用担心,西瓜助手可以帮你绘制公众号甚至是推送内容的用户画像。
 
用户画像
 
以林丹的热点为例,从这篇文章来看,传播指数很高,在各个公众号的效果也很好,并且用了这个素材的几个公众号,他们的受众和打开的人群都基本都以25-29岁这个年龄段的人群为主。那么公众号在选择这篇素材的时候就可以很清楚的了解到,这篇文章的受众人群、传播类型和传播效果,最后就可以很轻松的做出决定,是否纳入自己素材库。
 
 
 
总结
 
为了防止大家看了这么多内容会有点混乱,所以我也为大家做了一个整理和总结,关于公众号素材的挑选和爆款的制造,一定要记住以下几点:
 
1、利用好传播数据,明确自己公众号的内容定位,了解自己用户的群体特征;
 
2、紧跟热点,尝试多角度切入;
 
3、如果想谋求长远之道,内容运营一定不能丢掉。
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