收藏玩具品牌52TOYS日前携手中国民生银行发布限量版联名借记卡。据悉，此次是继双方首次跨界合作大获成功后，52TOYS与民生银行再度联手发布的全新联名系列。

     

今年年初，52TOYS与中国民生银行共同发布了“52TOYS × 中国民生银行联名借记卡”，并打造以52TOYS旗下IP——Kimmy&Miki为主题的线下网点，启动「“盒”我在一起」系列主题等系列活动。此番深度合作不仅是线上线下流量IP的文化跨界，更是新生收藏玩具品牌与传统金融行业的创新结合，实现了“时尚与传统”、“潮生活+金融”的强烈碰撞与深度融合，迸发出潮趣新体验，吸引年轻消费群体的广泛青睐。取得了发卡6个月，单家分行获客突破六万户的丰硕成果，IP商业价值转化显著，双方携手打造了一场让人印象深刻的跨界合作。

作为积极拥抱青年群体的民生银行，在此次跨界合作中，正是看中52TOYS对年轻群体的影响力，与强大的原创设计和创新能力，以及其在IP孵化、产品创意、供应链管理、销售渠道建设及市场传播的全产业链布局。双方不断通过加速整合各自优质资源，打造更加个性化、垂直化的跨界产品，激发品牌互动潜力，通过新思维和新形式，挖掘IP商业价值，探索品牌跨界合作的更多可能。

原创有原力  场景有前景

作为国内首个提出定位于“收藏玩具”的品牌，“产品力”一直是52TOYS 的核心竞争力。以强大的创新能力为驱动，52TOYS打造出极具差异的IP矩阵，在同质化严重的中国收藏玩具市场搏出了辨识度。

此次推出的联名卡面以52TOYS旗下原创IP形象为设计主题，“Kimmy&Miki”、“招财宇航员”，“BOX变形机甲”等风格多元化的经典形象跃然于卡面。

Kimmy&Miki系列，是目前市场上首个以CP组合方式出现的IP。凭借可爱、梦幻的外形，丰富有趣的创意，总是以双子形态亮相的Kimmy&Miki，俘获了女性用户消费群的芳心。那句“有趣的女孩不止一面”的Slogan，更是在相互陪伴中，让无数都市女性看到了拥有更多可能性的另一个自己。迄今为止，Kimmy&Miki已累计售出超1000万只。

与Kimmy&Miki系列90%的买家为女性不同， BOX系列产品的男性用户占比超过了70%。该系列将特性鲜明的各类生物开发成机甲造型，并可变形为5厘米的立方体，兼具变形玩具、潮流玩具和平台玩具的多重特性，因此深受男性消费群喜爱。

除了代表性潮流玩具与变形机甲类IP产品外，52TOYS如今更是多条产品线同时推进，包含各种不同的产品形态，可以承载不同的IP、不同的风格，形成了一个庞大的产品矩阵。52TOYS旗下面向全体青年消费群体，打造出与文创结合的《超活化系列》。该系列缘起于2018年举办的第三届52TOYS原型创作大赛，秉承“超越传统，活化历史，传承文化”的理念，站在全新视角诠释中国文化，将历史文化与现代文化进行创意融合，为消费者提供独特的用户体验。2018年起，《超活化系列》相继推出了“战斗兵马俑”、“仕女日常”、“仕女瑜伽”、“青铜小分队”、“平板支撑”等主题产品。

跨界不拉垮  合作更和谐

丰富的产品线和多元化原创IP，差异化、年轻化的持续原创能力，让52TOYS拥有了可与更多品牌合作，进行IP价值输出的底气与自信。在与多业态、多品类知名品牌的跨界合作过程中，52TOYS以强大的自研IP能量与品牌影响力，实现相互赋能，和谐共赢。

在今年4月的上海车展上，52TOYS还与哈弗汽车共同推出了跨界联名礼盒——招财宇航员系列产品，为国产自主汽车品牌注入“收藏玩具基因”。52TOYS创意运用“招财宇航员”这一自有IP，将车展变成了潮玩打卡点，为哈弗创造出全新的品牌触点，不但有效带动Z世代进一步感知品牌魅力，更开创出汽车行业跨界潮玩品牌的先河，探索品牌年轻化营销新路径。

随后，52TOYS携旗下IP系列与国内著名珠宝品牌I DO联手打造限量版珠宝礼盒，推出以恋爱招财为主题的“招财宇航员”联名盲盒，以及专属线下主题快闪店，带给年轻消费者潮流文化与时尚珠宝相结合的奇妙感受，以更时尚前卫的生活方式，传递给消费者新的生活方式理念，用跨次元的合作引发年轻消费者群体的广泛关注。

七夕期间，52TOYS携手人气饮品品牌元气森林，联合推出“元气滚滚来”限量联名礼盒，通过产品力与品牌力的完美融合，打通潮玩与饮品两个不同细分领域新消费品牌的价值通路，在加速商业价值释放的同时，也“让生活再有趣一点”。

在与全球知名巧克力类糖果制造商好时巧克力的跨界合作中，52TOYS将超活化系列中的唐装仕女，与新春佳节的祥和氛围相得益彰，打造出意趣横生的盛唐国潮风巧克力礼盒，助力好时巧克力时刻捕捉中国市场的最新文化趋势和市场风向，迎合年轻人不断变化的消费和审美趣味。

大胆走大路  未知创未来

“不想做泡泡玛特第二”，52TOYS创始人兼CEO陈威曾表示：并不想把52TOYS 的定位局限在“潮玩”两个字上，“这个行业未来真正的发展方向是多元化，只有这样才能去承载未来千亿市场。”

作为国内收藏玩具品牌先行者，52TOYS在聚焦“产品力”的同时，不断挖掘旗下IP的商业价值，拓展更多的商业化应用场景。近年来，52TOYS积极与金融、美妆、汽车、3C、母婴等各领域品牌展开跨界合作。先后与猫王收音机、中街1946、美素佳儿、哈弗汽车、百度输入法、荣耀、民生银行、缤若诗（漫丹）、元气森林等知名品牌，联名打造了包含52TOYS旗下自有IP“Kimmy&Miki”“BEASTBOX”“招财宇航员”在内的多个联名系列合作，全面拥抱当代青年生活方式，为他们打造IP+新消费的商业模式，融入年轻人潮趣生活的每一处细节。

接下来，52TOYS将通过更多维度、更多渠道的“跨界”，在各个领域展开破次元合作的积极探索，赋能IP与品牌覆盖更多场景，接纳更多元素，相互融合渗透，带来更多商业上的想象空间，打造出更新奇有趣，带有多元文化属性的生活“新”方式。

 

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