8月19日是第三个中国医师节,致敬“白衣英雄”成为了这一天最温暖的事。“医师节”当天,众多一线医务工作者《无价之姐》舞蹈短视频在腾讯微视上走红,相关微博话题#医生版无价之姐#、#无价之医#引起全网围观,成功“出圈”。

值得注意的是,“医师节”期间,腾讯微视就联合北京卫视《养生堂》发起了“守望生命者,平凡亦不凡”系列主题活动,一档健康养生类电视节目在短视频平台,通过打造创新形式、打破时空限制、拓宽受众渠道,发起了包括舞蹈挑战赛、手术直播、精品短片以及互动视频等优质内容策划,玩转跨界合作。

其中,腾讯微视携手北京卫视《养生堂》联动多家权威医院,将手术室化身直播间,进行了长达11个小时的不间断、多平台手术直播,并由高人气专业医生——养生“三宝”在线为网友解析、答疑,全网累计播放人次达1527万。此外,还发起“一件白大褂在向你召唤——测测是你适合做哪科医生”互动视频,播放量达22万人次。通过更直观、有趣、参与感更强的直播、互动视频等形式,不仅为网友提供了特色、专业的医学科普,还给予了大家体验“医师”这项崇高职业的机会。

用短视频致敬医务工作者:感谢逆风前行,你们温暖有光

2020年伊始,新冠肺炎疫情爆发,以医师为代表的广大医务工作者,冲在了疫情防控第一线,许多感人至深的画面至今犹在眼前。而医务工作者不单单是会看病、拿手术刀,其实也是一群有激情、很热爱生活的人。医生版《无价之姐》视频里,一众一线医务工作者在大门前、手术台、病房里、门诊室……跟随着的动感节奏舞动,微笑里透露出的对生活的积极和热情,别样耀眼。

医生版《无价之姐》短视频,在全网走红,众网友也纷纷对此给予热烈反馈。医生、警察、飞行员等来自各行各业的网友还使用视频模板上传自己相关视频素材,生成同款短视频并致敬:“你们都是照亮生命希望的无价之宝!”。

“出圈”和爆火背后,是腾讯微视这样的短视频平台所拥有极强的互动性、表现力的体现。即便是简单、日常的内容,借助短视频动感的音乐、节奏或表现形式,也可以展现出“另一面”,得到观众的认同。同时,医务工作者“无价”的职业本质又与背景音乐《无价之姐》主打概念相投,能给予用户更多共鸣。

腾讯微视X北京卫视《养生堂》短视频形式与广电媒体擦出别样火花

随着网络的发展和5G浪潮的涌入,短视频已经成为网民最喜爱的内容形式。根据中国互联网络信息中心发布的第45次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,短视频用户规模已达7.73亿,占网民整体的85.6%。与此同时,众多权威传统媒体也纷纷入局短视频,与短视频的发展相向而行。

而从腾讯微视和北京卫视《养生堂》的合作,我们可以看到:基于满足多场景、碎片化的观看习惯,与极具观赏性、互动性等特点,短视频能够帮助传统广电媒体打破时空限制,打造更多创意内容的同时触达更多受众,延伸出新的话语空间。

另一方面,传统广电媒体的加入,也为短视频平台提供了更多元、更优质的内容,助力短视频平台内容生态的构建。在短视频载体下呈现“正能量”、“健康”的优质内容。

打造多元内容生态,探索平台自身价值用短视频传递正能量

近年来,短视频的兴起不仅带来了巨大商机,还用多元的优质内容“调剂”着大众生活,丰富我们的精神世界。腾讯微视此次联合北京卫视《养生堂》推出的医生版《无价之姐》就通过贴合热点、弘扬正能量的视频内容,得到了“破圈”的影响力。

事实上,疫情期间腾讯微视就推出多项举措,传递“正能量”。2月,腾讯微视发起了“见正计划”,通过流量倾斜、玩法定制、内容生产支持、行业专家培训等十大核心资源扶持,助力政务及媒体弘扬主旋律、传播正能量,将自身打造成为正能量传播新阵地。此外,腾讯微视还发起了如“微爱助农”计划以及系列直播助农活动以及“圆梦工程——名师名家话美育”网络公共课直播等多个正能量直播活动。

腾讯微视此次与北京卫视《养生堂》联动,发挥自身的产品能力和特色优势,共同打造的系列主题活动。不仅将短视频打“出圈”,让大家深度感受和了解医务工作者的生活和工作环境,致敬广大医务工作者。同时,也进一步加强了自身内容生态建设,展现了更多元、更高质量的短视频内容,展现了腾讯微视作为短视频平台传递的“正能量”。