伴随BAT争相涌入，视频创意工具赛道热闹了起来，其竞争态势也变得微妙起来。

2019年，字节跳动推出剪映，打响巨头进军视频创作工具的第一枪。随后腾讯、阿里相继涌入，分别推出秒剪、亲拍。今年4月百度也快跑入场，宣布推出度咔剪辑。

行业资深玩家也加快市场步伐。去年11月，拥有10亿用户的小影科技向上市发起冲击。今年6月，A股上市公司万兴科技（300624.SZ）以2.14亿战略控股移动出海明星企业格像科技。7月，万兴科技再次传来大动作。旗下万兴喵影在回归国内市场四周年之际，重磅上线新版产品，发布全新Slogan“简单智能 让剪辑更FREE”,与此同时全线升级会员权益体系，会员均可享受超预期的服务权益，用户亦可体验导出无水印等权益。

因“FREE”有“免费”意味，此次万兴喵影对会员权益的升级等举措，也被市场解读成“免费”策略，被视为是赛道资深玩家应对巨头进场的重磅举措。

一面是互联网巨头跨界入场，另一面是行业资深玩家高筑护城河。两股力量交织的视频创作工具赛道，未来会走向何方？

为何在巨头圈“走红”？

自首款视频剪辑产品“Harry” 1985年诞生至今，视频创作工具已走过36个年头。在国内，早在剪映、秒剪等推出前，市场已诞生小影、会声会影等视频创作工具。

不占有先机，各大咖玩家为何一致地发力视频创作工具赛道？《上线3个月登顶App Store，抖音剪辑神器剪映是如何诞生的？》一文透露，“视频剪辑软件像水电煤一样，是一定需要有的工具基础。”腾讯推出的秒剪专门为视频号所打造。阿里推出的亲拍则面向淘系商家。

综合来看，互联网巨头玩家更看重生态，即以轻量视频创作工具打破生产力局限，提升各自在视频内容领域的竞争力，进一步挖掘视频金矿。

根据中国互联网络信息中心发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》,截止2020年年底,中国网民规模9.89亿,短视频用户规模8.73亿。中国已进入视频社会化时代。视频创作工具作为视频内容生产的基座，将在无形之中影响整个视频内容生态的竞逐。

不同于跨界玩家注重生态的加码，行业资深玩家则更看重创作工具背后的好生意。正冲击上市的小影公开信息显示，其2019年公司海外营收超过亿级人民币。

以数字创意软件起家的万兴科技在2015年推出Wondershare Filmora，该软件上线三年，全球用户量即破亿，跻身全球视频剪辑市场第一阵营。根据其2020年报，以Wondershare Filmora为代表的数字创意软件成为万兴科技营收的主力军，占比过半，年营收达到5.41亿，显示出美好“钱景”。

而根据SensorTower及Priori Data数据显示，仅移动端视频剪辑行业目前体量规模，已在2.5亿美元/年左右，并有望在2023年突破20亿美元。

跨界玩家忙产品完善  资深玩家忙进口替代

各方玩家出发点与诉求虽然不同，但都跑入视频创意工具赛道，竞争比对在所难免。

对互联网跨界玩家而言，视频创作工具既然担当各自视频生态建设底座的重任，首要任务就是要真正支撑起各自生态，所以“适合”的也才是更好的。比如阿里的亲拍可为淘宝商家提供知识讲解、入门教程、技能提升等内容。腾讯秒简主打AI剪辑，提供海量音乐(来自QQ音乐)、精致设计样式，不仅界面同微信一样简洁，生成的视频比例可以完美适配视频号。

但“适合”有利有弊，利好生态，囿于用户群与应用场景拓展，竞争壁垒有待夯实。

目前互联网巨头玩家旗下视频创作工具的竞争比对主要体现在互联网圈内，尚未延伸到行业垂直市场。

亲拍、秒剪等推出后，拿出来做最多比较的是剪映，从目前App Store摄影与录像榜单来看，亲拍、秒剪的名次还远落后于剪映。换句话说，剪映还是互联网巨头推出的视频剪辑中的首选，微信用户、淘系用户都可能用剪映来创作。将自有社区的内容上游，交由一个他方软件产出，无疑是有风险的。

在PK资深玩家前，亲拍、秒剪等完善产品，达到可PK剪映的程度，是绕不开的任务。

此外，目前巨头玩家清一色聚焦移动视频剪辑。这些视频剪辑产品虽然背靠互联网巨头，不愁流量，但各自商业模式并不成熟。剪映自去年11月携手北京现代进行商业化首秀后，在商业化上一直处于相对安静的状态。如何脱离生态输血，进行商业变现是这些跨界玩家需面临的现实问题。

资深玩家们通常是PC、移动端产品兼备，采用付费模式，主力业务在海外，国内以PC端为主，瞄准的是巨头玩家此前未涉及的PC市场，而Adobe可覆盖但性价比和操作习惯都不占优势的小白与进阶用户市场，业务重点在开疆拓土。

目前活跃在市场上的产品不乏快剪辑、会声会影、小影、万兴喵影等。快剪辑是国内较早支持在线视频剪辑的软件，目前用户量最大的是小影，相对出圈且商业化成熟的是万兴喵影。其中万兴喵影由A股上市公司万兴科技（300624.SZ）推出，其在国内市场上的拓展策略颇值得玩味。最初沿用海外产品Wondershare Filmora模式做红人推广，举办了众多在圈内小有名气的视频剪辑赛。这两年伴随视频剪辑赛道的催化成长，万兴喵影市场开拓力度大幅提升，不仅在饭圈、ACG用户、Vlogger、B站UP主用户群积累了一定的影响力，还开展了众多B端合作，知名合作方包括英特尔、京东视频、荣耀等。今年6月，万兴喵影还与华为牵手，旗下万兴喵影HD成为HUAWEI MatePad Pro等华为平板新品唯一预装视频创意软件，打造了一定的圈层知名度。

这些产品拿来最多对比的不是剪映，而是Adobe等推出的风靡全球的视频剪辑产品，所争夺的是进口替代市场。面对这一市场，资深玩家们当前是机遇大于挑战，需要面临的核心问题是如何快速占领用户心智，持续保持产品竞争力，让业务稳定增长下去。

剪映第一  万兴喵影第二？

跨界玩家忙产品完善，资深玩家忙进口替代，两股力量虽都处在视频创作工具赛道，但市场面向并无太多交集，二者一直处于各安一隅的状态。进入2021年，这一平衡或正在被打破。

去年7月剪映上线Pad适配版本，表现出大屏视频剪辑的关注。今年2月，剪映再度出击，正式发布了win系统版本。该版本主打专业特性，集合卡点、去水印、特效制作等功能，出发点是支持主打中视频的西瓜视频，但客观上将对在PC市场占有优势的资深玩家产生一定冲击。

资深玩家中，众多业内人士又将目光聚焦到万兴喵影身上。由于万兴喵影这几年在国内发展迅猛，在剪映Win版上线前，曾有业内人士从运营的成熟度与所处的市场位置评价——剪映第一，万兴喵影第二，将二者放在了同一梯队，也放在了“竞争”的位置上。甚至有媒体在万兴科技相关活动中直接问到其创始人，“国内视频剪辑领域，面对剪映这个强大的对手，万兴科技有什么应对策略？”

也有人表示，二者的产品与市场面向差异大，放在一起缺乏比对性。

剪映Win版上线后，比对似乎顺理成章了。

梳理二者产品发现，两款产品在操作性、AI等技术的应用上都处于业内相对领先的位置。有所区别的是，已迭代至6.0版本的万兴喵影在功能的成熟度、完善度及素材的应用上高于剪映，适应场景除了个人Vlog、综艺包装外，还包括中小型政企宣传、电商广告、旅拍等。

换句话说，万兴喵影的跨场景的适应性更广，但剪映的杀手锏不在场景，而在“免费”。有众多视频剪辑用户在剪映win版上线后表示，“免费的不香吗？”如何平衡开放功能和付费功能，成了万兴喵影与其他行业资深玩家需关注的新课题。

对于剪映上线win版本，万兴喵影方未表态，但最近的升级动作则被视为是其应对巨头深入赛道的重磅举措。7月底，万兴喵影回归国内四周年之际，提出全新Slogan“简单智能，让剪辑更FREE”。“FREE”有自由、释放灵感之意，同时被市场解读成“免费”。

从公布的信息来看，万兴喵影对产品、资源素材及用户权益均进行了升级，发布了6.0版本，新增2000+资源颗粒，用户可享有视频导出无水印权益，以及可便捷使用关键帧、运动跟踪、超清录屏、高级调色、语音文字转换等高级剪辑功能。

比对此前，升级后的万兴喵影有力地进行了“扬长避短”，开放功能覆盖剪映PC版免费下的功能特色，又保留其在素材及多元化场景的应用优势，将大大降低用户使用门槛，有利于赢得更大的创作群体。

也因此，有业内人士认为万兴喵影此举本质是加码拓展市场，是早有计划的商业模式升级之举，与剪映上线win版关系不大。降低门槛、突出资源素材、拓展用户才是此升级的核心。一个突出例证是，升级后，万兴喵影开放了大部分高级功能，但精品化付费模式没有变化，而是将用户付费的价值点更侧重在用户非常关注的素材、特效及部分高级功能板块，而这些板块一直是万兴喵影的长处。

从公开信息来看，推出万兴喵影的万兴科技近年在这些板块做了充足准备，包括先后牵手国际领先的多媒体供应商Pond5、知名视觉内容交易平台视觉中国、版权音乐供应商看见音乐等，并于去年9月启动了数字创意资源商城建设项目。目前万兴科技的这些准备已与万兴喵影产生一定的协同作用，比如万兴喵影素材会员可使用视觉中国的海量素材等。

好产品永不过时

玩家越来越多，或许某一天就成为红海市场，这要求厂商思考如何在存量市场中寻找增量，但对于尚处在蓝海增速期的视频创意工具赛道，当前评判谁第一谁第二，实际上还为时尚早，各方玩家尚未到交锋的时刻。

在回答剪映是否为强大对手时，万兴科技创始人曾作出如下回应，“第一，我们跟剪映不是竞争对手。剪映的存在不是因为张一鸣想干掉万兴，而是因为万兴没有解决他们的问题。对于我们而言，能成为张一鸣眼中的剪映第二，也算是一个成功。第二，万兴有全球化的基础。在视频编辑领域，万兴在日本、美国乃至欧洲的市占率都很高。类似剪映这些优秀的产品，能够帮助我们在竞争中快速地迭代升级。因此，我们欢迎竞争，也享受竞争。未来，一切都有可能，最终还是靠实力说话。”

小影相关负责人也曾就巨头入场视频创意工具赛道表示，“尽管国内剪辑产品层出不穷，但是应对的用户群体需求实际上是不同的，竞争丰富生态的多样性，是一件好事，促进我们成长。”

对用户而言，产品处在市场的什么位置，可能重要，但是没有人会格外在意。对于工具产品，最本质的吸引点还是“好用”。无论是剪映、万兴喵影、小影等已在视频创作工具赛道占据一席之地的产品，还是秒剪、度咔剪辑等后来者，好用永远是法宝，好产品永不过时。至于怎样才好用，怎样才算好产品？在5G、AI全新技术变革下，在进口替代大潮下，在亿级新生代用户崛起的时代背景下，视频创作工具还有很多挖掘空间。

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