日前,聚焦新消费品牌品质,立足消费者生活追求,以“为品质而生”为主题的2022年金麦奖颁奖盛典在杭州隆重召开,盛典当天金麦品质奖榜单也正式揭晓。其中,若羽臣孵化的自有新西兰植萃衣物专研品牌——LYCOCELLE绽家,凭借新品香氛护衣喷雾及爆款产品内衣洗衣液,成功摘得美妆洗护类目下的金麦品质奖,这也是绽家连续两年获此殊荣。

据了解,金麦奖是国内首个引入国际评奖标准的电商营销奖项,被誉为“电商奥斯卡”,是国内最具影响力和权威性的电商行业综合性奖项,旨在挖掘并嘉奖全网最具影响力和价值的案例与团队,为业界树立品效协同标杆。

2022年金麦品质奖自开放申报以来,吸引了上百家电商品牌参与角逐,涵盖了11个电商行业类目的超200个产品。并联合国家级质检机构、协会、权威媒体、KOL组成专业评审团队,历经质量初审、大众评审、综合评审三个环节,以严苛的标准对全类目产品进行综合评判,最终评选出今年金麦奖品质奖榜单。

此次绽家蝉联金麦品质奖,不仅体现了行业权威人士对绽家品质实力的认可,更是大众消费者对绽家产品喜爱的验证。

当下,美妆洗护市场充满了机遇与挑战,用户需求和消费习惯发生了显著变化。消费者开始更偏向基于科学与真实体验的消费观念,这也意味着产业结构升级需要深入到本质,即依托于科技力打造出的产品力,产品研发与创新成为品牌产品品质的基石。

作为若羽臣重点布局的新消费品牌,绽家区别于“拼清洁力”“拼容量”“拼价格”等传统竞争思路,结合了科技力量和新西兰天然植萃复配成的衣物保养配方,率先在中国本土衣物护理市场推出根据不同织物的毛纤维特性,为衣物研制出针对性的洗护方案。

同时,相较于国际品牌生产研发速度,绽家有着更为敏捷的市场反应速度。后台实时数据以及社区用户评价数据,可以直接成为产品市场前测的依据,为后期的迭代提供助益。每两个月,绽家就可以完成一次产品迭代。

也由此,绽家自2020年底正式上市以来,就以黑马之势迅猛发展,并凭借着过硬的产品品质和专业的衣物护理效果,获得了广大消费者的喜爱。

数据显示,绽家在短短一年多时间,便实现全网GMV破亿,产品累计销售破百万瓶。在2022年1月全新推出的护衣香氛喷雾产品,上线仅2个月累计销售破40万瓶,今年618开门红的产品销售数据也再次领先行业。

在瞬息万变、竞争激烈的市场环境中,品牌需应时而变。在洞察消费者需求的基础上,加大研发投入,积极创新,用高品质产品敲开消费者心门,与消费者建立信任感,才能被目标用户所信赖和接受,才能缔造出他们热爱的品牌。

未来,绽家也将依托母公司若羽臣上市公司的资本实力、精细化运营能力及人才优势,立足新西兰植萃衣物专研品牌的定位,持续提升产品品质,为消费者带去更多更好的产品。

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