Android移动用户增长，电商和外卖应用呈增长趋势

2022年7月13日，移动行业领先的增长加速平台 Liftoff与新一代归因服务供应商 Singular合作发布了《2022年移动购物应用报告》，分析了在后ATT（用户隐私框架）时代，移动端购物群体呈现哪些主要趋势。

报告显示，尽管顾客开始回归实体店，移动端购物仍未见颓势，许多顾客依旧倾向于用移动端购物，由买量带来的应用安装量也因此稳步上涨。

疫情期间更多用户选择在移动应用上购物，ITA (安装转化成行动的概率）稳步上升

疫情促使移动端成为了购物的首选，报告分析表明，移动营销人员在新用户群体中取得的成果喜人。从2021年5月到2022年初，ITA购买率持续上涨，此后一直稳定在21%左右，表明用户还在安装应用并大量购物消费。

Liftoff首席执行官Jeremy Bondy表示：“疫情开始后，在应用上购物变得更加普遍，移动端购物已经成为一种新常态，不管何时何地，顾客都可以轻松浏览并购买商品。尽管也有推动回归实体店的趋势，但移动端购物仍势头强劲，且在可预见的未来都会保持强劲势头。”

后ATT时代：付费流量助力应用安装量增长，针对Android平台的买量增加

2021年4月发布的ATT政策让广告商更难在iOS平台的广告网络上进行用户定位和开展个性化营销活动，迫使移动营销人员转变方向，并遵守全新隐私追踪政策。在这个新时代，许多营销人员通过买量大获成功，在2021年，许多高增长应用有70-80%的安装量增长得益于付费流量。

通常情况下，在iOS和Android平台上的买量支出比例为40/60，其中Android平台占据较大份额。报告显示，ATT政策发布后的两个月内，针对Android平台的买量支出上升至65%，随后几个月又有所下降。

Singular首席运营官兼联合创始人Susan Kuo表示：“我们坚信通过与Liftoff合作的报告，能为移动营销人员提供帮助他们走向成功之路的洞察和工具。移动营销行业在不断发展变化，广告定位已被证明能够带来高转化率和留存率，那我们应优先考虑用户参与度和广告相关度。”

购物应用比外卖应用更有潜力

毫无疑问，疫情改变了人们购物和用餐的方式，通过应用购物和订餐的需求上涨。报告显示，随着越来越多的人回归堂食，与外卖应用相比，购物应用的买量成本更低，用户转化的可能性更高（购物应用的ITA为19.6%，而外卖应用的ITA为16.8%）。用户进行购买的CPA（每次行动成本）仍相对较低，为12.64美元，转化率依然较高，为18.5%，表明购物广告还能触及到新用户。

研究方法

《2022年移动购物应用报告》是基于Liftoff和Singular从2021年5月1日至2022年5月1日的内部数据，包括从 1650万次安装中提取的超1820亿次广告展示及24亿次点击，提供了有关购物应用的关键洞见。

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