盛夏的快乐是“炫冰”给的。七月入伏，冰饮行业迎来消费旺季。冰饮在季节性消费之上，产生了新的变化，场景化细分的消费趋势愈发明显，逐渐从单纯的“避暑神器”转变为“社交货币”，承担着更多的感性价值的同时，促销季囤货心智也更加突出。 为助力冰饮品牌抓住节点机会，打开生意增量，2022年7月13日-7月21日，抖音电商顺势推出趋势品类营销活动——“抖in百味赏·冰饮正当红”。该活动以“夏天就要炫口冰”为主题，联合味全、农夫山泉、星巴克、OATLY噢麦力、雀巢咖啡等品牌，借助品类大额满减券、抖音商城冰饮专场、短视频话题种草及直播间流量激励等玩法，吸引用户、商家、达人、媒体等不同主体广泛参与进来，共同助力活动声量出圈，打造冰饮潮流盛事。 数据显示，截至活动结束，抖音话题#夏天就要炫口冰 播放量超8.3亿次，带动了创意内容的线上聚合；冰饮交易GMV为去年同期2.74倍，其中植物饮料/植物蛋白饮料、饮用水、果味饮料、茶饮料等细分类目增速最快，实现活动声量、业绩增长双提升。 借助节点爆发机会，以内容连接用户和冰饮好物 在抖音电商，内容是经营的核心。冰饮作为强内容属性的品类恰好与抖音电商的生意逻辑相通。为了增加冰饮品类在抖音端的创意内容生产与曝光，活动蓄水期即在站内发起“夏天就要炫口冰”话题，鼓励达人及商家以短视频的方式全方位、创意性展示产品，生动演绎活动主题。截至活动结束，话题吸引短视频作者近6500人，创作短视频超2万条，海量优质内容将夏天和“炫冰”紧紧联系在一起。 趣味性话题激发用户的创作欲，主动产出优质内容。借助节点，“夏天就要炫口冰”话题保持着较高的讨论度，在抖音平台上掀起了一波“自制冰饮”的潮流。其中，@小小小海星 自制炒酸奶视频点赞量破百万，@大葱萌跟着@-肥猪猪的日常学做棒冰的视频点赞量70w＋。用户将自制冰饮玩出新花样，视频内容涉及产品有果汁、风味气泡水、无糖饮料、冰淇淋、咖啡、牛奶等，覆盖诸多品牌，为品牌带来更多的曝光和生意机会。 直播间是创造互动、引导下单的高效交易场，对流量起到承接的作用。此次活动，品牌借助直播间，集中展示优质产品，缩短种草触达路径，助力其实现高效交易与流量双爆发。品牌在直播间花了许多心思，例如@味全官方旗舰店等品牌，根据活动主题抓住夏日、冰爽等关键词，利用直播间主色调营造清爽的氛围，主推味全每日C复合果蔬汁组合，这一款商品在本次活动饮料爆款TOP榜排名第一。通过直播间这一窗口，品牌与消费者直接互动，品牌在输出产品信息的同时持续加深“夏天就要炫口冰”的心智，刺激销售转化。 同时，达人效应助推触达转化，帮助商家沉淀消费心智。此次活动依靠达人们的影响力，借助运动健身、户外露营、办公室下午茶等合适的场景消费阐释活动主题，扩大品牌声量。此外，开设达人超冰爽直播间，缩短种草触达路径，助力其实现高效交易与流量爆发。例如@交个朋友直播间根据夏日节点，以“食品酒饮  夏日精选”为主题，增售饮料雪糕、时鲜水果等产品，满足用户多元化需求，吸引更多潜在消费群体。 “泛商城”放大品牌力和货品力，助力“人找货”高效转化 全域兴趣电商阶段，抖音电商拓展了中心场，打通“人找货”的链路，更全面地覆盖了用户购物路径。在活动中，新场域潜力大显。数据表明，活动期间抖音商城内冰饮品类交易GMV为去年同期的8.32倍；活动主会场feed卡及主推商品/品牌曝光量超3亿；对比活动前，秒杀频道、超值购频道专场，交易GMV 增长53%，抖音商城场域实现爆发。 一方面，活动以提供补贴的形式刺激用户下单。活动面向具备品牌力以及价格优势的爆款商品进行定向补贴，针对不同价格带设置补贴机制，全方位满足消费者对优价好物的需求。并与秒杀频道合作“冰饮秒杀日”，集中盘点低价位端尝鲜引流款；在超值购频道“冰饮自由”tab千人千面展示中低价位段补贴品；品类大额跨店满减券——满99减15元，满199减30元，刺激消费者购买中高客单囤货装。 另一方面，抖音电商针对“泛商城”提供了多元的曝光资源扶持，提拉商家的品牌力和货品力。抖音商城侧，借助主会场feed卡等玩法充分给予品牌资源曝光，缩短用户在下单过程的购物选择时间；搜索侧，发挥精准匹配的流量枢纽作用，在搜索界面扩充趋势品牌关联、提升品牌搜索行为，让趋势品牌得以强化兴趣人群引流，生效转化深度。例如，用户搜索活动主话题时，结果页置顶展示当天重点品牌自播间入口、主推商品卡以及活动主会场等，进一步深挖并扩展了购物契机。 深挖特色类目趋势，引导行业生态健康发展 基于洞察到的冰饮趋势，为了进一步承接活动和引导趋势爆发，抖音电商在站内发起挑战赛和直播间任务赛激励品牌的同时，还联合食品垂类媒体 Foodaily每日食品深入解析冰饮趋势，线上直播深度对话品牌和电商代表，探讨趋势下的新机遇。 可口可乐电商渠道总经理吴万明认为，抖音电商是“种草+拔草”的平台且用户粘性较高，商家能及时了解消费者需求变化并根据其兴趣点及时做出产品研发、营销策略等方面的调整。例如，基于对消费者需求变化，可口可乐快速推出“无糖组合”，给予消费者更多的饮料选择。察觉到“后备箱里的水”这一需求后，品牌通过短视频种草的方式，帮助品牌售出20万件的货品。 抖音电商食品饮料行业运营经理曹旭龙表示，抖音电商在夏日节点推出“抖in百味赏·冰饮正当红”这一活动的初衷，是为了让抖音电商冰饮行业经营链路路径更清晰，特色化产品更聚焦，帮助商家实现生意转化。目前，在抖音电商，植物蛋白饮料、果蔬汁、即饮咖啡、茶饮料、功能性饮品都呈倍数增长。借助抖音电商罗盘·策略的支持，通过数据挖掘真实的行业趋势，可以让生意经营可诊断可优化，进而引导商家健康发展。 如今，新一代消费需求在冰饮领域日益多元化，养生健康、新鲜美味、包装颜值都是用户选择产品的重点考察因素。在抖音平台上，冰饮和运动健身、宅家自制、火锅聚餐、自驾野餐、办公室下午茶等场景紧密联系起来，内容趋势场景化明显，呈现出健康功能场景化、季节性本土化、升级口感新体验、潮流跨界新颜值主要趋势。 当消费者喜好不断细分，对于商家而言，能与其产生共鸣显得尤为重要，依托于全域兴趣电商的模式，及时应变经营策略。味全、农夫山泉、星巴克、OATLY、雀巢咖啡等舰长品牌敏锐捕捉到平台的趋势变化，调整经营打法和优化产品布局，在活动期间均实现销售额超百万的成绩。针对消费者控糖减糖的健康需求，农夫山泉推出0糖0卡0脂肪的无糖黑咖；为了满足消费者对于方便的诉求，星巴克推出精致的迷你瓶装星冰乐，随时随地想喝就能喝到；OATLY根据消费者露营、野餐等新兴爱好研发新品，提升社交属性和分享体验；雀巢则在口味上“玩出花来”，推出两款水果口味搭配今年最火的咖啡液形式，通过各种新鲜调配方式作为内容创作，让当代年轻人可以随时切换场景，进行各种口味的特调。 如今，抖音电商正通过“美食正当红”系列主题活动逐步深化自身矩阵，为更多美食垂直领域的发声提供新舞台。此次趋势品类营销活动——“抖in百味赏·冰饮正当红”，让趋势成为好生意，全面激发冰饮品类商家的生意增长活力。在未来，抖音电商将继续发挥平台优势，帮助更多行业商家实现长远高效的增长。 声明：本站转载此文目的在于传递更多信息，并不代表赞同其观点和对其真实性负责。如涉及作品内容、版权和其它问题，请在30日内与本网联系，我们将在第一时间删除内容,本网站对此声明具有最终解释权。

当线下的人间烟火在线上得到跃迁与重塑，各行各业的品牌纷纷抓住新市井的生意机遇，探索线上经营，快手品牌号便是核心经营阵地。 依托完善的商业配套及多元的合作生态，快手品牌号能够满足品牌的多元营销诉求及经营方向，从而帮助其实现长线生意新可能。截至2022年上半年，已有近万个品牌号入驻快手开启经营，粉丝总数超3.2亿，行业TOP品牌均粉丝数达60万+，并有40+个超百万粉丝数账号，月均300+个超百万VV爆款作品。 为了进一步提升品牌经营效率，近日，快手品牌号全新营销解决方案发布，并推出“千帆计划”，将围绕活动、电商、服务及品牌四大新方向，结合新能力与新激励，面向九大行业开放1000席VIP席位，提供亿级流量激励等六大维度扶持。 构筑能力新版图，助力品牌阵地经营 2022年，快手品牌号进行了全新产品迭代。首先，基于品牌经营需求，快手品牌号完善了各项功能组件。在阵地识别、内容聚合、粉丝经营、服务转化方面，快手品牌号借助品牌店铺、小程序、商品橱窗等，实现线上场景交易、线下场景引流。 其次，品牌要打造经营阵地，离不开科学的数据分析。依托覆盖服务号运营后台、磁力数观、磁力智策、磁力万象、磁力方舟的数字化基建，快手品牌号能够达成品牌关系资产与内容资产的可视化、品牌成果的可衡量以及运营手段的不断积累迭代。 为了助力品牌号快速成长，快手品牌号还为品牌制定了覆盖冷启动、持续增长和稳定成熟三个阶段的成长方案，并提供精细化运营协同，包括定制化的品牌营销场景解决方案和品牌内容产出方法论，指导品牌做好阵地经营。 四大方向满足多元诉求，磁力矩阵释放营销势能 在新能力的加持下，快手品牌号将在电商、服务、活动、品牌四大方向进行深耕，不同行业品牌可根据自身的经营目标与行业特性，在快手生态内打造适合自身的品牌号经营方向。 电商方向：打造商家经营基本盘 食品饮料、美妆日化、服装配饰、母婴玩具等行业的品牌电商化程度高，可在线上完成交易闭环，其经营目标强调销售转化与复购。为此，快手品牌号将为品牌提供有带货感的主页装修，以及正在直播、精选商品、小店介绍等TAB定制，帮助品牌围绕产品开展运营，持续拉新促活，稳固信任关系，形成高效转化的电商运营阵地。 例如，良品铺子从快手品牌号建设出发，注重品牌账号稳定自播，并悉心布局主播人设、直播间氛围等，加速经营品牌阵地。在矩阵达人分销导流和合作平台IP级营销加持下，良品铺子在快手收获从八千粉丝到单场GMV屡破千万的成绩。 服务方向：建设用户信任留资阵地 针对线上化程度低、需要加强用户覆盖、实现更广客户服务的品牌，比如汽车、房产、家居家装、法律咨询、旅游出行等行业品牌，快手品牌号以线下导流为目标，注重用户精准触达及线索分配，输出专业内容建立信任，并借助在线预约等定制TAB达成沟通触点，实现公域到私域的线索流转经营。 领克自2019年10月入驻快手以来，通过品牌账号自运营，以及合作垂类达人与站内活动，掌握了与老铁的交流密码，打通曝光-关注-互动-留资全链路，在快手跻身汽车厂商粉丝量TOP5行列。 活动方向：筑造粉丝活动大本营 以3C消电、游戏、本地生活为代表的行业品牌，相对注重消费者体验及粉丝社群精细化运营，往往要以活动加强粉丝参与感及品牌渗透。针对此类品牌，快手品牌号提供热门话题、精选内容等定制TAB，打造品牌的内容集合及粉丝大本营，以调性+声量的双重复盖，帮助品牌充分运营站内产品能力与平台活动，调动粉丝积极性，实现扩圈涨粉。 OPPO在快手成长的每一步，都离不开账号运营和站内活动落地。在冷启期，OPPO踏实做好内容基建，发布多种类型短视频收割用户好感；在持续增长期，OPPO紧跟新品上市和促销节奏，以多元活动助力快速成长；在成熟上升期，OPPO联手官方打造爆款活动，突破增长瓶颈。结合磁力引擎资源击破产品目标人群，OPPO在快速涨粉的同时激活粉丝生态，达成GMV转化。 品牌方向：打造官方信息发布渠道 对于珠宝包表等奢侈品和高端国际品牌而言，在快手的经营以宣传营销为主，需要保持发声及曝光，并且注重品牌调性。为了帮助此类品牌树立用户心智地位，快手品牌号提供有权威感的主页装修，品牌可以发布官方内容维持品牌调性与声量，结合品牌发布会、事件营销、明星合作和平台IP植入等方式，树立品牌形象，进行新人群扩圈。 路易威登在2021年11月入驻快手，利用品牌故事、明星素材、新锐创意、活动预告等多元内容布局，倾情演绎奢品风尚，并抓住每一次时装周打造“云看秀”官方直播，持续渗透多元圈层，构建品牌阵地，收获超百万粉丝。 玩法延展：磁力矩阵 考虑到不少品牌在快手建立了品牌矩阵账号，快手品牌号还通过磁力矩阵产品功能，帮助品牌搭建起营销体系，实现总部与分公司、自运营账号之间的产品关联及数据流转，从而释放品牌旗下多团队营销服务能力，达到子账号集群联动、批量生产、批量曝光、批量转化。 基于不同类型品牌，磁力矩阵以多元矩阵玩法激发品牌的新势能。例如，汽车品牌以主机厂为主账号，建立经销商子账号矩阵；快消品牌以功能号为主账号，建立人设号矩阵；3C品牌则以集团号为主账号，建立不同品线子账号矩阵。 六大福利优势蓄势待发，以亿级流量扶持品牌号成长 为了助力更多品牌在新市井从营销走向经营，快手品牌号发布“千帆计划”，打造1000席VIP席位，面向美妆日化、食品饮料、服饰运动、汽车交通、3C家电、母婴儿童、奢侈品、本地生活、网络服务九大行业进行招募。 不仅如此，快手品牌号此次发布的“千帆计划”还配套了六大优势福利。针对品牌优质短视频和直播，提供亿级流量曝光激励；品牌最低尊享粉条7折优惠，帮助账号无忧冷启；以快手品牌生态大事件联动主流媒体宣发，助力品牌扩圈；品牌号运营专家将对品牌经营进行全程指导，传授平台工具使用技巧；分行业定制特色解决方案，覆盖多元平台经营场景；品牌可以优先申请试用平台新产品，且入驻和开店都专享绿色通道。 品牌只要通过企业蓝V认证、拥有完整品牌资质，且账号粉丝量小于10万，即符合“千帆计划”品牌合作准入门槛，有机会享受从2022年7月至12月共6个月的长周期扶持。在“千帆计划”的助力下，快手将持续打造品牌号新生态，帮助更多品牌在新市井扬帆起航。 声明：本站转载此文目的在于传递更多信息，并不代表赞同其观点和对其真实性负责。如涉及作品内容、版权和其它问题，请在30日内与本网联系，我们将在第一时间删除内容,本网站对此声明具有最终解释权。

7月11日，全球知识产权综合信息服务商IPRdaily中文网公布了《2022上半年全球智慧家庭发明专利TOP 100》排行榜，海尔连续7次登顶榜首，领先优势进一步扩大。 IPRdaily微信公众号发布榜单 中国品牌引领全球智慧家庭科技风向 据了解，该榜单由incoPat创新指数研究中心与IPRdaily中文网联合统计，每半年一次，对各企业在智慧家庭领域的全球发明专利申请数量进行统计排名，是评估企业在智慧家庭领域科技创新实力的“一面镜子”。 从发明专利数量来看，来自中国的海尔等三家企业“霸榜”前三，这说明在全球智慧家庭发展浪潮下，中国企业是当仁不让的科技创新引领力量。其中，海尔在刷新了去年上半年1868件新增专利数的同时，优势进一步扩大。 从上榜企业国别来看，榜单前5位已经成为中韩企业强者争锋的主场。自2019年首次公布至今，中韩企业一直霸榜前五名，具体排名略有浮动。这也从侧面说明，全球智慧家庭创新的风向标在中国和韩国。 从企业属性来看，实体企业唱“主角”，在排名前10的企业中，实体企业占比80%，而在前20中，实体企业仍占据半壁江山。面对潜力无限的智慧家庭产业，全球越来越多科技企业、互联网企业也在积极布局，随着更多跨行业新力量的涌入，智慧家庭正加速“产业化”。 在头部企业的带领下，AI、大数据、云计算、区块链、数字孪生等新技术正加速融合到智慧家庭里，让更多人享受到技术进步带来的红利。 科技创新成为“新常态” 要想持续保持科技创新的活力和领先性，绝非易事。 天下武功，唯快不破。在激烈的市场竞争中，要保持高效率、高质量的科技创新，海尔的做法是内外兼修，这对企业更好地发挥创新主体作用提供了启发。 就企业自身来说，加大研发投入、提高研发人员占比，是提高企业科技创新能力绕不开的“内功”。 聚焦榜单前三名，根据上市公司2021年财报的公开数据，海尔智家2021年研发投入占营收的比重达到3.94%，是榜单前三名中最高的；此外，在研发人员数量和研发人员占比上，海尔智家也是领先的。 在加大研发投入和研发人员占比的基础上，海尔还成立了科学与技术委员会，未来三年内将建立专项产业基金400亿元，研发投入600亿元，聚焦突破智家大脑、智慧家庭操作系统、工业智能BaaS引擎、直线加速器放疗系统等行业核心技术难题，持续加码科技创新。 “修炼好内功”的同时，海尔还积极响应国家支持龙头企业牵头组建创新联合体的号召，今年先后与西安交大、山东大学等高校达成战略合作，并在合肥、成都、西安建立创新中心，持续完善“10+N”开放创新体系。 海尔全球一流的研发能力 据悉，10代表在全球的10大研发中心，覆盖中国、美国、日本、意大利、韩国、印度、墨西哥、新西兰等全球主流国家，N则代表根据用户痛点随时并联的N个创新中心，海尔以遍布全球的创新资源网络，确保对用户需求快速响应，实现“用户需求在哪里，海尔的研发就在哪里”。 快速响应用户需求之后要快速创新，海尔10+N的创新资源网络接入全球研究机构、大学、孵化器等创新力量，链接20万+专家，汇集100万+全球一流资源，组成科技创新的“最强大脑”，实现24小时不间断的快速创新。 提升全球科技话语权 全球化的企业更明白全球科技创新和知识产权管理的重要性。专利、标准不仅为企业的科技创新增值，也代表中国不断提升全球科技话语权。 在专利方面，海尔全球累计专利申请7.5万项，其中发明专利4.7万余项，占比超63%，海外发明专利1.4万余项，覆盖30个国家，为行业第一。 在标准方面，海尔提出了98项国际标准制修订提案，其中主导和参与国际标准发布84项，在全球拥有100余个IEC和ISO国际标准专家席位，在中国出海企业中形成了绝对领先。 在这些成果的背后，海尔依托全球10大研发中心，对原创技术进行了全球化管理，实现了技术、专利、标准三个主体从技术到产品全生命周期的联动。 在规划阶段，海尔10大研发中心共同制定技术路线图、专利路线图和标准路线图；在研发阶段，共同进行产品研发、专利布局、标准布局；在实施阶段，共同进行技术推广、专利运营和标准运营，实现“技术专利化、专利标准化、标准国际化”。 如今，10+N的开放创新体系助力海尔智慧家庭、工业互联网、大健康等赛道，为更多行业带去科技革新力量，在全球争取更多的科技话语权。 声明：本站转载此文目的在于传递更多信息，并不代表赞同其观点和对其真实性负责。如涉及作品内容、版权和其它问题，请在30日内与本网联系，我们将在第一时间删除内容,本网站对此声明具有最终解释权。

随着盛夏到来，空气中也带有一丝燥热，但空气中的污染问题，引发健康呼吸话题的再次讨论，如何拥有健康清新的室内空气以确保呼吸健康，成为大众关注的焦点。那么到底如何解决“不开窗”和“通风”这两个看似对立、无解的问题呢？ 而在康佳智慧新风空调KFR-35GW/HAXF1正式面世后，完美解决了“不开窗”和“通风”问题，全面开启“不开窗享新风”时代，引领新一代的消费升级，让用户更加轻松的享受健康空气。 新风新呼吸，健康免开窗 很多家庭都习惯门窗紧闭开空调，时间一长室内二氧化碳浓度变高，空气浑浊，而长时间呼吸污浊气体，就很容易产生呼吸道等疾病，要想获得健康的空气环境而又有持续的新鲜空气，经过过滤的“新风”则是最佳选择。 康佳新风空调采用双驱动混合新风系统，搭载高静压换新风技术，向室内源源不断提供新鲜空气，持续向室内输送新风，与贯流风扇双管齐下输送混合空气，可实现60m³/h新风量，充分满足日常居家使用；家装行业高标准H13级过滤网的配备，通过层层过滤，能有效过滤空气杂质、PM2.5，甚至氨、甲醛、VOCs等放射性气体，持续提供室内好空气，抗菌率达99.99%，避免脏空气二次污染室内，时刻畅快呼吸。 智能柔风科技，畅享舒适风 一到夏日，在家长时间紧闭门窗开空调纳凉的时候，很多人就会出现“空调病”,冷风直吹不仅口干舌燥，加上长时间空气不流通也会产品闷气头痛问题。 为了解决这些生活痛点,康佳新风空调KFR-35GW/HAXF1特别设置柔风科技系统，一键防直吹设计，改变冷风直吹的送风模式，叶片切割风流，将强风打散化为柔风,久吹也舒适。内外双层导板，上下左右，全空间多角度广域送风，多角度定位，让每个房间都舒适。 五代自清洁，出风更安心 随着各种污染物积累，遇到扬尘天气，家中空调内部必然会积压更多的灰尘、杂质，如何保持空调干净是一大问题。 康佳新风空调KFR-35GW/HAXF1搭载第五代自清洁技术，采用57℃高温蒸洗自清洁，通过凝露结水、快速结霜、化霜松尘、高温杀菌四大阶段，持续进行30分钟的灰尘清除，针对常见大肠杆菌、金黄色葡萄球菌、H1N1病毒、EV71病毒进行有效预防，灭活率可达99.99%，高效净菌，出风健康，守护家人更贴心。 无论何时，消费者对健康生活、美好生活的需求都是不变的。一直以来，康佳空调不断投入精力加强产品结构升级建设，打造更多满足用户需求的生活场景，营造让消费者安心的生活环境，给消费者更好的体验及健康保证。 声明：本站转载此文目的在于传递更多信息，并不代表赞同其观点和对其真实性负责。如涉及作品内容、版权和其它问题，请在30日内与本网联系，我们将在第一时间删除内容,本网站对此声明具有最终解释权。

“抖音直播平台首日就实现销售2024万元，位列抖音品牌榜单3C数码家电类目第一;爆款单品容声冰箱离子净味系列501产品，稳居抖音平台大家电畅销榜第一名。从品牌榜单到产品榜单，容声冰箱以健康、养鲜的特色牢牢占据今年618大促的头牌，这正是专业品质品牌借力新零售平台与用户零距离交互的结果，也释放出未来主流家电品牌引领流潮趋势、拥抱用户需求的转型方向”。 日前，被誉为“史上最低调”的家电业618大促已经落下帷幕，但家电圈梳理海信、海尔、美的、格力等头部家电企业的成绩单后发现，2022年618大促与往年相比少了几份“喧嚣”，却多了几份“理性”。其中，聚焦于年轻一代主流消费群体的需求和喜爱变化，带来了新消费、新拐点和新价值。 作为冰箱行业的专业领军品牌，容声冰箱在今年618期间率先跳出传统的市场价格竞争，以包括容声WILL冰箱等科技精品直击用户对于冰箱冷柜的囤鲜需求，充分把握当前家电零售市场正在悄然兴起的直播电商、内容电商，以及社交电商等新零售业态，最终闯出了一条“需求创新、科技创新、营销创新、渠道创新”多轮驱动下的618高质量竞争新路径。 变化：不拼价格比创新，抢占新零售业态高地 近年来，家电零售市场在渠道的碎片化、用户需求的多样化，以及主流品牌竞争的白热化等一系列内外部力量冲击，整个市场走到一轮从大规模扩张向高质量发展的新节点上。 今年618大促就成为检验家电厂商经营转型能力的一道“分水岭”。继续坚持以价格竞争为手段，驱动产业规模化增长的企业遭遇“滑铁卢”，下滑成为常态;与此同时，探索以科技精品、体验营销和新零售业态转型变革的家电企业，则收获来自市场和用户的价值回报。 当产业和市场各方还停留在各个家电企业618销售业绩同比“涨或跌”时，作为专业家电品牌的容声冰箱618战报，则交出“耳目一新”成绩单，不只是超额完成预定任务，同时还在多个电商平台锁定精品、口碑第一等优异成绩单： 容声冰箱不只是实现冰箱、冷柜销售额任务完成率105%的好成绩，同时还取得京东平台超薄冰箱行业第一、天猫平台UV价值行业第一、京东平台冰箱金榜行业第一，以及创新T型门体冰箱行业第一等高质量的成绩单。同时，还成功以容声WILL健康囤鲜撬动了产品销售结构的升级，大容量健康养鲜冰箱零售版块同比增长38%、双循环不容味Pro款养鲜冰箱同比增长251%。 此外，最惊艳家电行业的，当属容声冰箱在抖音等新零售业态的抢跑布局和商业引领。618大促开局首日，容声冰箱就在抖音直播平台实现销售额2024万，稳居抖音品牌榜单3C数码家电类目第一;同时容声离子净味系列501冰箱，劲销4500台，在抖音平台大家电畅销榜中勇夺第一名。 这一成绩取得正是得益于容声冰箱在新零售平台的“抢先布局”，同时也得益于企业面向渠道用户的产品定制与内容深耕。家电圈获悉，早在2021年抖音电商刚刚起步时，容声冰箱就探索抖音平台直播销售，今年前5个月抖音平台容声两个店铺销售额达到3914万。通过与抖音平台的深度交流，容声冰箱专门推出离子净味501这款中高端冰箱进行消费引爆，配合“容声冰箱挑战养鲜长7天”抖音挑战赛等内容交互，实现从单品到品牌的立体引爆。 过去家电行业都说“得渠道者得天下”，如今对于家电企业来说则是“得用户者得天下”。如今容声冰箱则再度领先一步，率先借助抖音等新业态平台实现对年轻一代主流用户的抢夺，最终也奠定其在未来冰箱行业继续领跑的实力。 亮点：多维度拥抱用户，产品种草内容营销加持 今年以来的中国家电市场，对于众多企业和商家来说，呈现出“一边是海水一边是火焰”的竞争格局。背后原因，正是不同企业的转型变革在一线市场上出现的不同结果：继续以价格为驱动的家电企业，习惯性下滑不可避免;坚持用户需求和精品驱动的家电企业，则开始收获来自消费升级和产业升维的发展红利。 通过发力新型兴趣电商平台，今年618期间，容声冰箱借助总裁与明星直播，就掀起一轮企业与用户零距离交互的新高潮。其中，直播观看人数同比增长182%、直播互动量同比增长382%、直播时长同比提升13%。基于主流用户生活方式和生活理念变化，容声冰箱还聚焦WILL养鲜长七天，离子净味系列等明星爆款，内容种草强势引流，期中站内内容种草GMV破亿，并在天猫订阅榜单、京东种草秀榜单，以及逛逛榜单等实现花式引领。 随着用户成为家电产业新一轮转型最大红利，容声冰箱也找到与用户全方位、多维度沟通的手段和纽带。基于“品销合一、内容为王”的全新营销方式，618期间容声冰箱不只是取得市场销量的逆势增长，同时还实现用户口碑的爆棚。其中，站内外总曝光量超过1.5亿，小红书总曝光量超1200万，抖音、什么值得买等平台同样聚焦来自用户的主动种草和产品代言。 为了更好地推动产业竞争从产品竞争到生活方式引领的跨越，容声冰箱还积极探索联合品牌营销，聚焦以用户为中心的家生活营销，通过与海信、方太、慕思等6大品牌，借助天猫每平每屋打造家装季出圈好设计。最终，这也进一步拓展容声品牌的圈层用户和市场口碑，带动家电618大促的价值转型。 618大促只是检验家电企业发展转型阶段性成果的一个节点，面对已经开启的新一轮家电市场竞争，以容声冰箱为代表的专业化领军品牌，将继续聚焦于用户需求的深耕，立足新业态渠道和新营销的持续创新，不断以价值经营带动市场竞争的升维与拓展。 声明：本站转载此文目的在于传递更多信息，并不代表赞同其观点和对其真实性负责。如涉及作品内容、版权和其它问题，请在30日内与本网联系，我们将在第一时间删除内容,本网站对此声明具有最终解释权。

随着智能网联汽车持续发展，汽车行业数字安全问题愈发凸显。日前，某跨国车企遭受黑客攻击致使车主信息外泄的新闻，更是让智能网联时代汽车安全的讨论甚嚣尘上。但多位汽车行业专家人士表示，智能网联汽车最容易受到攻击的环节并不是用户和行业通常认为的车内网络安全。360集团创始人周鸿祎近日就明确指出，汽车企业自身数字安全才是目前最大的一块短板。 智能网联汽车是产业数字化和数字产业化的交汇地带，本质上是“软件定义汽车”。而这也意味着汽车网络安全不仅在于车身网络，还包括车云网络、车数网络、车联网络、车企网络等多方面安全，任何一个网络出现问题都可能导致汽车被攻击甚至物理损毁。 在车联网领域，360已经做了大量的模拟攻防试验，结果表明：只要是智能网联的汽车，都可以通过攻陷相关车企的云端服务器来达到远程操纵汽车的目的。 不仅如此，智能网联汽车的大数据涉及到多个不同的产业、成千上万家企业以及数以亿计的用户，来源广泛、种类众多、数量庞大。这其中既有造车端的数据，又有用车端的数据；既有车辆使用者的数据，又有车辆运行周边环境的数据。由于汽车可以和周边环境有更多的数据交互，因此可以实现更多的功能和服务。但相应的，其信息安全的风险性和复杂性也呈几何级数地增加。这些数据一旦出现安全问题，不仅会对车辆本身及其使用者造成严重威胁，还会给整个国家和社会带来重大风险。 对于汽车产业而言，过去传统提升汽车产品安全性的目标，主要是减少碰撞事故的发生，以及在发生碰撞事故时减少人员的伤亡。现在随着车辆网联化、智能化程度的不断提升，汽车越来越追求“零碰撞”的理想境界。 然而面向未来，“零碰撞”的安全目标依旧不够。未来汽车涉及到的数字化场景非常之多，车联网只不过是应用场景之一，还有工业互联网、智能交通以及智慧城市等等。就汽车产业内部来看，作为一个集大成的产业，汽车供应链的规模极大、范围极广，确保其安全本身就是非常复杂的问题；而如果再考虑汽车产业外部多个产业的相互交织、彼此交互，情况就更加复杂。 面对如此复杂的安全问题，必须确立一套新的理论体系，对其进行精准的描述。智能网联汽车以及各家车企面临的不只是单纯的网络安全问题，而是更大规模、更广范围的数字安全问题。而要解决汽车产业的安全问题，必须用数字安全的理念来进行分析和处理。 基于此，360集团创始人周鸿祎建议，汽车行业要打造一套以安全大脑为核心的智能网联汽车行业态势感知体系，建立汽车安全监管长效机制，以此来帮助监管部门和车企实现汽车安全实时全程“可见、可控、可管”，不仅要确保上路的智能网联汽车始终处于良好的安全状态，也要保证汽车制造商以及产业链企业自身的数字安全。 作为360集团倾力打造的企业级数字化安全与管理平台，360企业安全云能够帮助车企快速建立起“可见、可控、可管”的安全监管长效机制。在360安全大脑的全面赋能下，360企业安全云能够基于即用即懂的可视化安全控制中心和管理功能，为车企提供终端、网络、软件、数据、资产及防勒索等全方位数字化安全与管理服务。 值得一提的是，在安全防护方面，搭载智能云查杀引擎的360企业安全云，能够为车企提供了自动化全面查杀木马病毒服务，并基于6层入口防护、8层系统防护、17层应用防护，实现安全立体化主动防御，充分保障车企的数字化安全。 未来，360企业安全云将继续聚焦智能网联汽车的安全管理，在助力汽车企业不断完善数字安全体系的同时，推动中国智能网络汽车行业的加速进步。 声明：本站转载此文目的在于传递更多信息，并不代表赞同其观点和对其真实性负责。如涉及作品内容、版权和其它问题，请在30日内与本网联系，我们将在第一时间删除内容,本网站对此声明具有最终解释权。

6月10日，银雁科技与腾讯云宣布达成战略合作，并发布了“企业服务联合解决方案”和“车生态行业联合解决方案”。根据协议，双方将推进在企业服务和产业金融领域的深度合作，为客户提供金融新基建、数字新连接和场景新服务的全面解决方案。 作为专注科技服务领域26年的企业，银雁科技致力于通过引入数字技术，搭建共享平台，重塑业务流程，来创造和提升行业价值，在场景服务方面积累了丰富的资源和实践经验。腾讯云作为数字化助手，提供全球领先的云计算、大数据、分布式数据库、人工智能、区块链等技术产品与服务，打造了丰富的行业解决方案。 通过合作，腾讯云的底层技术和产品将与银雁科技的业务流程服务有效融合，共同开发行业解决方案，推动传统行业的数字化升级。 【自左及右：腾讯云金融行业渠道总经理冯笑容、腾讯云副总裁王峰、银雁科技总裁何军、银雁科技副总裁兼首席市场官黎建】 发布“企业服务联合解决方案”，构建多场景企业管理数字化能力 活动上，双方共同打造的“企业服务联合解决方案”正式发布。该方案面向不同类型企业，围绕人才供应链、财务共享等业务场景，提供智能化、个性化的企业服务。 解决方案从业务单元的需求角度出发，以腾讯云的数字化能力为技术底座，结合银雁科技的场景化解决方案、离场/驻场服务及遍布全国的线下网络，打造企业级能力复用平台，助力行业提升效率。 针对不同规模的企业需求特点，该方案通过标准化服务输出，匹配灵活的综合交付模式，可以满足各类规模企业对个性化方案的需求。 “车生态行业联合解决方案”亮相，打通汽车金融全链路服务闭环 此外，双方将在泛金融领域进行深度合作，协同双方优势资源，为金融行业的企业及机构客户提供更快、更好、更全面的产品和服务。 双方共同打造的“车生态行业联合解决方案”也在活动中正式揭晓。该解决方案旨在打破汽车金融各环节之间的壁垒，一方面为汽车供应链上的车生态企业，提供从售前到售后的资产管理、营销拓展等产品和服务，另一方面，基于腾讯云慧眼各类实名信息认证能力，也为汽车金融业务的个人消费者和企业，提供从贷前到贷后的金融合规和信贷核验等全流程AI服务。 银雁科技作为最早围绕汽车行业上下游企业提供运营服务的核心服务商，凭借覆盖全国线下200多个城市的服务网络+线上共享服务平台，结合腾讯云丰富的云原生基础组件能力，助力汽车金融行业的数字化变革进入“深水区”。 【签约仪式现场】 银雁科技总裁何军博士表示：“腾讯云作为全球领先的云计算服务提供商，从基础设施到行业应用领域，拥有完善的产品体系，银雁科技在金融业务的数字化转型领域，具备坚实的技术能力与丰富的业务网络，双方建立长期的战略合作关系，能够形成良好的互补，对于进一步巩固双方在企业服务和泛金融市场的地位也将起到积极作用。” 腾讯云副总裁王峰表示：“金融基础设施与服务全面进入数字时代。腾讯云和银雁科技都是金融数字化转型的倡导者和先锋队，战略合作是双方共建共赢的开始。未来，双方将深化合作，共同打造领先同业的解决方案，用科技助力企业创造增长价值，推动行业数字化升级。” 声明：本站转载此文目的在于传递更多信息，并不代表赞同其观点和对其真实性负责。如涉及作品内容、版权和其它问题，请在30日内与本网联系，我们将在第一时间删除内容,本网站对此声明具有最终解释权。

日前，data.ai（原App Annie）发布的《2022 年泛娱乐应用现状报告》显示，2021 年娱乐和图书应用的下载量占到了全球应用下载量的18%，用户支出更是占据了全球总用户支出的49%。 同时，以色列全球营销衡量与体验管理平台AppsFlyer发布《2022中国应用全球化趋势洞察报告》，报告统计了总部设在中国大陆、每月安装量不少于5000次的8000个移动应用。数据显示，截至今年3月，中国出海应用在全球市场依然保持较为稳健的增长态势，在出海的移动应用中，社交品类应用与游戏品类和金融品类稳居前三位。报告提到，当前，东南亚、欧洲和北美依然是中国应用出海的首选目的地。同时，拉美、非洲和中东等新兴市场正成为“新蓝海”。 昆仑万维旗下的娱乐社交平台StarMaker是中国互联网出海的领跑者，其核心市场集中于东南亚及中东地区，并不断向拉美及欧洲地区进行拓张，2021年在拉美及西欧市场增长显著。 业内分析，泛娱乐出海实时化的趋势愈发清晰，实时音视频成为主要的互动方式。据即构数据检测，在出海社交和泛娱乐产品中，87.5%的产品内置语音、视频功能，新兴市场对于语音及视频化的社交诉求十分庞大。 StarMaker围绕出海市场的需求，以线上K歌平台为中心，拥有独特社群运营体系，同时提供语音房、直播间、休闲游戏等娱乐模式进一步满足用户需求。近期来，StarMaker持续扩张，尤其在拉美（阿根廷等）及欧洲地区（法国等），增速强劲，累计在102个国家位列音乐品类应用畅销榜前五，广受好评。 截至2021年底，StarMaker 累计注册用户约2.4亿，在26个国家的音乐/音频类下载榜排名第一。截至2022年一季末，StarMaker累计在 102 个国家位列音乐品类应用畅销榜前五。 泛娱乐社交应用的优势特点在“社交互动”这一点，用户不只是要获得内容消遣，而是要跟朋友一起玩耍或者在玩的过程中认识朋友。目前的趋势，泛娱乐社交平台进行多元玩法融合十分明显。 去年来，StarMaker进行全面升级优化，通过增加练歌房、游戏房等多种玩法，为用户提供更丰富的社交娱乐功能，实现不同类型用户的全方位承接，在多个地区实现增长。同时，平台积极深化家族运营，制定社群扶持策略，进一步提升社交用户的渗透率和留存率。StarMaker成功的本土化运营使产品市场渗透率与品牌知名度不断地提升。根据StarMaker规划，同时产品也将继续做好算法优化、用户个性化推荐等方面的工作，增加更多玩法和提高创新程度。 通过多年来在海外市场的持续深耕，昆仑万维目前业务已经覆盖包括社交、娱乐、UGC、信息分发及游戏在内的多个领域。截至2021年底，公司的业务遍及一百多个国家和地区，全球累计月活跃用户近4.5亿，海外市场收入贡献达70%，并预计于2022年进一步提升至约80%。 声明：本站转载此文目的在于传递更多信息，并不代表赞同其观点和对其真实性负责。如涉及作品内容、版权和其它问题，请在30日内与本网联系，我们将在第一时间删除内容,本网站对此声明具有最终解释权。

最近郑州核酸采样屋被吐槽的事情屡屡冲上热搜，舆论热度居高不下。 大家吐槽的真的是核酸采样屋吗？其实归根结底，是对疫情始终无法结束，看不到尽头的抗疫路产生了抵触情绪，核酸采样屋正好成了情绪的宣泄口。这样的情绪是可以理解的，但也正是因为疫情的延烧，我们才更应该理性分析思考。 由于前期执行“动态清零”的防疫政策，大部分民众没有经历过和病毒共存。但出于对生活停摆状态的厌倦和恐惧，一种“和病毒共存”的论调也在逐渐蔓延。 但很多边远省份和中小城市医疗设施基础薄弱，一旦发生大规模疫情爆发，即便是轻症，对医疗资源的挤兑都是毁灭性的，这种挤兑会造成大量有基础病但无法得到及时救治的中老年人死亡。 单看数据，奥密克戎的致死率并不高，但在这数字背后，是一个又一个鲜活的生命，落到每个家庭，每个个体头上，就是我们的父亲、母亲，我们的亲人离开了我们。当灾难真的来临，大家会不会为之前躺平、共存的政策后悔？ 最近全球未知来源猴痘病毒大规模爆发，让各国都处在高度戒备状态中。中国人口基数大，流动人口多，如果有新的病毒或变异病毒突然爆发，没有坚实的防疫基础设施，很难做到及时应对，而民众已经无法再承受大规模封禁和城市停摆的生活了。 正是因为基础防疫软件和硬件都不能及时应对大规模突发疫情的冲击，所以才导致大规模封城和经济停摆，也正因为经历过各种问题之后，我们才更需要在坚持“动态清零”防疫政策的基础上，不断加强基础防疫设施建设和优化，以在抗疫和人民的生活需求中，寻找一个更好的平衡点。 有不少媒体在质疑是否有必要大规模地部署核酸采样屋，认为劳民伤财。 但从客观来看，防疫基础设施的规划和建设应该并不仅考虑本次疫情，而是充分考虑到更为长远的打算。 核酸采样屋是一种平战、平疫结合的、必备的防疫基础设施，在新冠疫情中，它可以用来执行核酸检测常态化，在其他疫情或突发情况爆发的时候，它又能迅速地转换成矩阵式的应急集散中心，关于疫情平息后核酸采样屋的用途，不少媒体也报道称，居民体检、便民血压血糖检测等都有讨论。 任何一个大型软件的部署，都会出现很多bug，需要不断地迭代升级，我们也是在经历前期武汉的惨痛一役后，经过了一两年的磨合，才成为如今的“防疫优等生”。 因疫而生的核酸采样屋更是如此，河南此次在郑州先行试点，才投入使用一周，要在极短时间内在一个人口大省完成采样圈的快速部署，免不了在落地应用时出现问题，而这个时候我们是不是要给政府和企业一点时间去优化、解决呢？一旦形成好的模式，提升了大家生活的便利，这个事情会不会就会变成一件好事？ 声明：本站转载此文目的在于传递更多信息，并不代表赞同其观点和对其真实性负责。如涉及作品内容、版权和其它问题，请在30日内与本网联系，我们将在第一时间删除内容,本网站对此声明具有最终解释权。

上一期内容，我们讲解了在以内容为重心的抖音电商，“GMV=内容宽度×转化深度”的生意增长公式。并且也提到，商家可以通过提高内容的数量与质量来拓宽「内容宽度」，这需要的是长期稳定的内容生产能力。 早在去年兴趣电商的概念提出之时，FACT内容经营矩阵就已基本成型，发展到今天，可以说“在抖音电商应该做内容”，已经近似于一种常识。商家可以基于不同的生意目标，灵活分配FACT四大经营阵地的运营资源，通过自主经营和达人合作提升内容供给能力，以稳定的内容输出实现生意总量的持续增长。 在FACT中，F（Field）意指商家“自有阵地”，是商家在抖音电商开展经营的必备阵地，运营好自有阵地是商家日销经营稳定增长的基础。通过自营阵地建设，商家可以对品牌调性、货品选择、优惠力度、直播话术等关键运营节点拥有更强的把控力，不断打造品牌形象、加强品牌认知、沉淀消费者关系。同时，伴随着自营经验积累与数据沉淀，商家可以对生意进行长期诊断和机会洞察，不断优化短视频与直播内容的质量，以更好地配合搜索和商城实现更高效的流量复现，降低运营成本。此外，这里还是品牌的私域阵地，作为与消费者直接互动的窗口，即有助于品牌快速了解用户需求，获取市场反应，也可以拉近与消费者距离，与用户建立长期关系，实现品牌人群的持续积累。 A（Alliance） 代表“达人矩阵”，是商家拓宽内容供给、触达多元人群，实现破圈拉新的重要阵地。通过与多元化的电商达人合作，商家可以产出不同风格、不同主题的丰富内容，也能够通过达人粉丝画像与目标人群画像的匹配，完成对粉丝的触达和转化，从而快速建立品牌在抖音电商的知名度和销售业绩。拓宽达人矩阵，是商家放大生意增长的最佳助力，一方面，随着达人能力和数量的增加，商家生意也会快速成长，另一方面，可持续的紧密合作能够保障撮合效率与佣金成本的长期稳定，保障了内容供给。 C（Campaig）代表“主题活动”，是商家联合平台资源实现销量爆发增长的引擎。主题活动是实现规模化销量爆发的阵地，借助平台资源，商家可以匹配品牌宣发、新品发布、大促爆发等不同生意目标，获得规模化的流量聚集与用户心智强化，促成短时间、高成单的集中交易引爆 ，并且可以通过人群的积累带来长效价值，实现可持续增长。 T（Top-KOL）代表“头部大V”，包括品牌与明星以及头部达人的合作，是品牌实现快速提升知名度并引爆销量的重要方式。 通过与头部大V合作，商家可以凭借其专业度获得品牌及商品背书，也能通过其庞大的粉丝群体和强大的号召力，制造热点营销事件产生破圈效应，快速带动销量的爆发性增长。 不同的经营阵地侧重点和优势均有所不同，商家需要通过对FACT内容生产矩阵进行全面建设，做好日销和爆发内容的相互配合，才能做好「内容场」。其中： Field阵地自营和Alliance达人矩阵侧重日常内容的输出，关键在于内容输出的稳定性、准确性，商家在日常经营中可以不断调整运营方法，对视频制作、直播效果、选品组货、流量策略、用户服务等多维度能力进行持续打磨，为品销爆发储备足够的经验和能力。 Campaign主题活动、Top KOL头部大V活动周期相对较短，侧重爆发内容的集中输出，关键在于内容的爆发性和穿透力，在各种营销活动和头部大V的加持影响下，商家可以在短时间内获得大量曝光机会，迅速累积新粉丝、新客户、新会员。 日常阶段的经营可以为爆发期不断积蓄势能，创造更好表现，爆发期的高额的收益也会沉淀至日常经营当中，提升商家的日销经营“水位”，只有根据自身情况，对日销和爆发内容输出节奏进行合理搭配，才能为生意的“阶梯式”增长打下坚实的“内容宽度”基础。 与此同时，不能忽视GMV增长的另一核心因素——「转化深度」，商家要在内容经营过程中做好消费者购物路径的适配，不断完善对短视频、直播、搜索和商城等不同消费场域建设，发挥不同场景在种草、下单和复购方面的优势，打造一条完整的消费链路，提升转化效率。 声明：本站转载此文目的在于传递更多信息，并不代表赞同其观点和对其真实性负责。如涉及作品内容、版权和其它问题，请在30日内与本网联系，我们将在第一时间删除内容,本网站对此声明具有最终解释权。