国美零售上半年环比高速增长 国美零售下半年持续发力

随着内地疫情缓解,全面复工复产巳多月,宏观经济持续改善,社会零售总额季度环比已显著回升,而饱受冲击的大家电市场更已于5月份由负转正。 与大家电零售息息相关的国美零售(00493-HK),在近日公布的业绩预告中亦披露了上半年所遇到的挑战。不过,更吸引眼球的是,国美零售在疫情爆发期内发力拓展的国美APP「门市」频道及品质带货直播模式实现了高速增长,成为流量新入口,国美零售预期其与央视新闻联手合作的「买遍中国」国美零售超级直播巡回活动,将更进一步助力国美未来于全国31省份中持续引流。

国美今年以来的股价表现强劲,最高累计涨幅曾超过130%,惟近期受制于市场对上半年业绩倒退预期,令表现回落。随着上周五晚上公布的业绩预告,展示出国美在线上线下融合新零售模式正持续爆发增长,可加倍关注。

据了解,受疫情影响较大的大家电业务销售已经恢复,国美于第二季度的相关收入环比提升103%,6月单月销售收入更恢复去年同期水平,综合毛利率亦同样回升至近15%。

国美零售20万社群6600万用户推动业绩持续提升

今年上半年,国美GMV与去年同期相比基本持平,其中社群+国美APP的GMV预期增长超过70%,单日GMV更突破10亿元(人民币,下同)。 社群数量增长40%以上,超过20万;触达用户增长超过65%,达6,600万以上。 在资金方面,国美于期内已悉数偿还了本金总额5亿美元的海外债券,并继续保持充裕资金。 于2020年6月30日,国美的现金及现金等价物预期超过100亿元。

国美零售由负转正,国美旗下业务显著回升,6月销售收益更达疫情爆发以来的最高水平。 但更值得留意的是,京东、拼多多与国美的联合行动正持续扩大。据悉,三家公司已就多项业务开展深度合作,京东更已为国美提供非家电商品,加速国美推进全品类销售。 今年上半年,国美于拼多多、京东等电商平台的销售收入与去年同期相比增长100倍,下半年将冲击200亿年度目标。

国美零售通过充分发挥自身在供应链、社群、物流、服务交付等全链条的资源和能力,国美已探索开创出「权威性+知识性+场景性」兼具的品质带货直播新模式,并累计举行超过1,000场,触达观众过亿。截至6月底,4场超级直播合共实现销售近25亿元。下半年,与央视新闻联手合作、通过京东、拼多多等各方平台的全国31个省份巡回直播带货已先后登陆上海、四川等地,推动国美的数字化本地零售模式进一步落地扩张。

综合而言,国美零售下半年业绩预期要大大优于上半年,国美的新零售模式值得期待。