近年来，受到住房和城镇化影响，下沉用户具有相对更强的消费意愿和能力，三线及以下城市的“下沉市场”因巨大的市场体量和潜力受到广泛关注。在消费需求的带动下，越来越多下沉市场的商户企业开始加快转型升级，希望依靠数字化工具服务实现降本增效。在这个大环境下，与线下企业联系密切的第三方企业结合线上线下融合情况，通过多个环节助力下沉市场进行数字化改革，而拉卡拉支付是其中的一员。

数字化建设“下沉”过程中，“精细化”是大势所趋。反观现在下沉市场的中小微商户企业，存在商业模式单一、线上经营能力缺失，内部管理、营销模式落后以及融资渠道受阻等短板，而这些也成为数字化升级服务商的发力点。其中，易观智库针对第三方支付行业发布的《中国智能支付终端专题分析2020》报告中指出，在数字经营时代，智能支付终端成为商户数字化经营载体，各机构也在探寻数字化战略升级，提升商户的精细化经营能力。

一份调查研究显示，除一二线城市外，在非线级城市线下终端布局方面，头部第三方支付企业同样发展迅速。据了解，以拉卡拉支付为代表的第三方支付机构深耕非线级城市线下市场，精心进行战略布局，满足各级商户经营需求，在推动四五线城市移动支付的普及同时，也为下沉市场中的中小微商户数字化升级带来全新机遇。

以拉卡拉支付为例，为了更好为线下实体赋能，其不断迭代升级智能终端产品，使传统受理终端逐渐进化为帮助商户做生意的智慧化经营工具，不仅可以为不同领域的商户提供定制化解决方案，而且还可以通过自身的技术、资源、品牌等优势，帮助中小商户提升经营能力，改善经营环境。

2019年8月，随着拉卡拉支付正式宣布启动4.0战略，其通过以支付为切入，整合信息科技，协同“支付、金融、电商、信息”四大科技业务板块，在为中小微商户提供线上、线下全方位的服务方面迈向了新征程。比如，拉卡拉支付持续向市场投放“云收单”、“云小店”、“收款码”、“汇管店”等基于云服务的SaaS产品，不断丰富公司产品矩阵，提升商户服务能力。

纵观线下企业拥抱数字化的进程，蓬勃发展的第三方支付行业起着举足轻重的作用。得益于包括拉卡拉支付在内头部企业在综合性企业服务方面的发展成果，曾经专属于线上的各种便捷购物体验、营销活动、花样百出的即达会员政策等如今也通过各式各样的智能支付终端逐渐渗透到线下，为线下市场的繁荣夯实了基础。我们期待，未来更多的支付支付借助于自身先进的信息科技与大数据基础，可以为商户的智慧化经营带来更多便利。