12月11日,2020TMA移动营销盛典在广州富力丽思卡尔顿酒店隆重举行。作为华南地区人气火热的专业盛会,此次盛会汇集了移动营销圈千余位精英,重启行业增长活力,见证营销“移路向前”。

当日下午,第7届TMA移动营销大奖全场大奖PK赛圆满收官。参与PK的3个案例分别为:宸帆报送的“重构老国货年轻化品牌形象”,英扬传奇集团&腾讯广告报送的“《大山儿童秋冬时装秀》公益互动H5”,飞书深诺集团报送的“‘她创造的世界’阿里巴巴海外品牌力再升级”。

现场由业界专家学者、品牌企业、代理公司、第三方调研机构、知名媒体平台等49位行业大咖组成专业评审团,根据现场提案表现进行公正评审。宸帆报送的“重构老国货年轻化品牌形象”荣获全场大奖,英扬传奇集团&腾讯广告报送的“《大山儿童秋冬时装秀》公益互动H5”荣获全场最佳人气奖(全场最佳人气奖由微信投票占比50%+现场投票占比50%综合统计)。

(全场大奖PK赛评委)

(全场大奖颁奖)

(最佳人气奖颁奖)

圣火科技合伙人兼总裁、TMA移动营销大奖执行主席吴孝明担任此次全场大奖PK赛主持人。

3家提名案例公司代表抽签决定提案顺序,随后分别进行15分钟的精彩提案,从背景洞察、创意策划,到执行亮点、营销效果等多维度对提名案例进行全面展示与解析。

《大山儿童秋冬时装秀》

公益互动H5

在中国偏远山区,仍有83万儿童因家境贫困无法在冬天穿上保暖衣物。因此,我们决定发起一个公益互动H5《大山儿童秋冬时装秀》,号召大家伸出援手,通过捐款购买衣物,帮助他们度过寒冬。

在这个H5中,几个穿着混搭服饰、看似“时尚”的山区儿童兴高采烈地走在T台上,让人以为是秋冬时装秀,谜底揭晓,这些稀奇古怪的装束却是受冻孩子们心酸的日常,强烈的反差唤醒观者同情心,促其慷慨解囊。

一周时间,作品实现了5100万曝光量,互动人数高达34万,捐赠金额54万,是该公益组织日常捐款的7.67倍,可以帮助6000多名孩子度过一个温暖的冬天。

“她创造的世界”

阿里巴巴海外品牌力再升级

“全球女性创业者大会”是由阿里巴巴于2015年发起的在数字经济时代关注“女子力”的品牌活动。国际化背景下,阿里巴巴第三届女性创业者大会以“她创造的世界The World She Made”为主题,并首次尝试走出国门(杭州、东京、雅加达、悉尼四地联动),以期在海外通过社交媒体的传播和海外用户的参与打造“阿里关注女性领导力”的品牌形象。

作为专注海外数字营销解决方案的综合服务集团,飞书深诺帮助阿里巴巴收集全球化和国际化趋势数据,调研各区域样本,赋予“女子力”概念具像化的传播着力点,并通过本地化内容、精准的投放、以及融入有话题代表性的各地红人和公共名人、创意素材多元化来解决地域、文化、媒体等差异,整合同步多国技术执行和营销团队,实现跨地域和时间差的线上线下无缝对接。

一个月内,飞书深诺帮助阿里巴巴通过Facebook、Instagram、Twitter三个社交平台,在全球市场取得:8397万总曝光量,746万总互动量。期间,共产出日本本地化内容20篇、日本KOL内容11篇、印尼本地化及KOL内容21篇(活动当天登上Twitter热搜),将阿里巴巴全球品牌好感度提升16%。

重构老国货年轻化品牌形象

宸帆与国民潮牌回力展开的合作,以“爱国青年全力以赴”为主题,构建了一个年轻化的内容生态,帮助品牌创新产品的同时与用户产生情感联结,向年轻用户传递回力历久弥新时尚国潮的品牌内核。

在产品端,宸帆通过自主品牌CHIN赋能老国货,打造回力专属联名产品,设计并推出7款新国潮单品,撬动潮人圈层。在内容端,宸帆通过选取三种不同的女性形象拍摄微电影,以及描绘雪梨女性创业故事等角度演绎“全力以赴”品牌精神进行内容创作。同时以雪梨为首的宸帆红人矩阵在多平台持续种草,引流电商平台转化销售。最终,宸帆以红人流量和内容营销的组合拳打法帮助品牌总销售量突破2000万。

提案结束后,每位提案代表分别接受现场评委5分钟的提问并进行解答。

随后,现场3位评委分别对案例进行点评。

Genudite淳博传播首席策略官黄治中点评案例《大山儿童秋冬时装秀》公益互动H5,案例从极具社会讨论性的“时尚”话题切入,展现时尚概念包装下大山里孩子们真实穿衣境遇,不同以往公益项目让用户感受到悲伤与辛酸,而是利用“陌生效应”在互动中让用户感受到戏剧性荒诞翻转。当我们把时尚当做日常话题时,大山里的孩子们在冬天却没有一件像样的衣服可穿,让参与互动的人扪心自问,在自责中反思,引发裂变。好的公益项目一定是影响更多的用户并吸引他们参与,这样的传播重要性甚至超过筹集善款本身。

麦田科技创始人兼CEO王楠点评案例“她创造的世界”阿里巴巴海外品牌力再升级,本案例的创意执行比较复杂,首先选择三个国家的女性代表“女子力”挑战了不同的意识形态,KOL选择难度大。其次在有限的预算下,调研、执行、以及媒体的选择也非常有挑战性,是典型的“以小博大”的成功案例。

恒天然数字总经理董浩宇点评案例重构老国货年轻化品牌形象:信息碎片化时代,只有百分之一的品牌信息被记住,这样的背景下怎样利用国货引领消费潮流?案例通过个性化反向定制,洞察消费者需要什么,并为他们提供相应的定制化产品,把消费者与品牌之间“潮”的概念借助当下热门社交媒体营销打通,最后成功落在淘宝上,取得出色的销售效果,恰好验证了整合营销经典理论:发现消费者需求,并和他们有效沟通,将需求反馈到企业内部,对此进行整合营销与传播,才能在营销活动中实现效果的高转化。

太平网联(ELINK)创始人/奇越网联(DATALINK)CEO、广州4A主席沈坚 ,中央民族大学新媒体研究中心研究员沈虹作为监审主席监督投票过程。

值得一提的是,为了保证赛事透明度,今年评委投票形式也进行了创新。评委依次上台投票后,现场直接实时计票,统计过程、投票结果一目了然,整体流程更加公平、公正、公开。最终全场大奖在现场所有评委与参会人员的共同见证下产生,并在当晚的TMA大奖颁奖盛典上颁发奖杯。

TMA移动营销大奖(Top Mobile Awards),是聚焦移动营销产业链的专业奖项,旨在通过盘点和分享年度创新移动营销案例,从策略创意、媒介应用、技术支持、效果转化等多个角度,发掘和传播移动营销的价值,为品牌找到绝佳的移动营销解决方案提供借鉴与指导。

同时表彰为移动营销发展做出突出贡献的营销人物、代理公司/媒体公司/技术公司、第三方营销/数据机构、广告主、移动营销产品、自媒体等,搭建移动营销行业的沟通学习平台,推动行业健康发展。

TMA经过多年发展,已成为中国移动营销行业最具影响力的奖项,更为整个行业打造了一个促进交流(Communication)、发现机会(Chance)、创造连接(Connection)、迎接改变(Change)的全新4C商业生态圈。